Главный герой (Павел Воля), именем которого называется данный кинофильм, старается всегда быть первым. Наверное поэтому ему приходится выкручиваться из всех сложившихся ситуаций, порой неясных, порой опасных… Он – сводник, что-то вроде свахи. Именно этим Платон и зарабатывает на жизнь. Знакомя богатеньких дядек с прекрасными девушками из своего каталога, он может порой и ошибаться. Как случилось в этот раз. Местного авторитета он познакомил с девушкой-трансвеститом. У него есть лишь один выход: свести теперь авторитета с «нужной» особой.
Встретив Любу, он заключает с ней пари. Оно заключается в следующем: дело, которое он вёл,  доводит до конца, а после оставляет свои занятия. Эта девушка координально изменила его жизнь.
Возжелавшая убить Платона, Люба говорит об этом Абдуле, пообещавшему беспрекословно исполнить её каприз. Но, понимая, что всё сказанное произносилось в порыве ревности, ей уже не хочется смерти своего возлюбленного. Однако теперь, дабы ничего не случилось, о чём она будет потом сожалеть, ей придётся выйти замуж за Абдулу…
Вскоре Платон понимает, что без ума от Любы. Узнав её местопребывания, он летит в Лондон. Просит у своего бывшего клиента отпустить возлюбленную. Однако тот говорит, что не держит её, она сама вправе решать как ей лучше поступить. Преследовавшие с самого начала картины Абдулу Мусса и Мирза, находят его и привозят обратно в горы Дагестана. Прогнавший в начале картины свою первую жену (Зарему), новобрачный берёт её снова в дом. Но любимой женой до конца дней его оставалась Люба. После Лондона Платона никто не видел.
На этой ноте и заканчивается картина. Интересно, что случилось дальше? Об этом можно только гадать.